2021년04월10일 90번
[농산물유통론] 시장세분화에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
- ① 유사한 욕구와 선호를 가진 소비자 집단으로 세분화가 가능하다.
- ② 시장규모, 구매력의 크기 등을 측정할 수 있어야 한다.
- ③ 국적, 소득, 종교 등지리적 특성에 따라 세분화가 가능하다.
- ④ 세분시장의 반응에 따라 차별화된 마케팅이 가능하다.
(정답률: 42%)
문제 해설
"국적, 소득, 종교 등지리적 특성에 따라 세분화가 가능하다."가 옳지 않은 것이다. 지리적 특성은 시장세분화를 위한 하나의 요소일 뿐, 다른 요소들과 함께 고려되어야 한다. 예를 들어, 같은 지역에 사는 사람들이라도 소득 수준이나 종교적 신념 등에 따라 선호하는 제품이나 서비스가 다를 수 있다. 따라서, 시장세분화는 유사한 욕구와 선호를 가진 소비자 집단을 찾아내는 것이 중요하며, 이를 위해 시장규모나 구매력의 크기 등을 측정할 수 있어야 한다. 또한, 세분시장의 반응에 따라 차별화된 마케팅이 가능하다는 것도 옳은 설명이다.
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